O último dia 6 foi marcado por um
evento significativo no mundo da moda gaúcha, o RS Fashion Day, que reuniu profissionais
ligadas à moda de todo o país para falar sobre mídia, moda e mercado. O evento
organizado por Luciê Alessi, Gerson Cunha e Melina Heidemann contou com a
mediação da jornalista e escritoria e jornalista Cris Lisbôa. Entre as convidadas, Cris Guerra, Dani Ferraz, Ana
Paula Passarelli, Helô Gomes, Cláudia Palma, Júlia Presotto, Débora Tessler e
mais. O encontro aconteceu no hotel Sheraton, no bairro Moinhos e contou com o
apoio do Sexton.
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| Público do RS Fashion Day |
Helô Gomes, do blog Sanduíche de Algodão e Carla Lemos, do Modices, falaram sobre o papel do blog atualmente,
com destaque para a democratização que o blog trouxe para o mundo da moda. Isso
pode ser percebido tanto no sentido da universalização do acesso a informações
que antes exigiam alto investimento com viagens, eventos e revistas importadas,
quanto no sentido de contar com a participação das leitoras mostrando seus
looks e ajudando a fazer a moda, não só refletindo as criações de grandes
estilistas.
Também falaram sobre os conteúdos
dos blogs. Segundo elas, não basta replicar informações, tem que mostrar
conteúdo, uma opinião pessoal, algo que a blogueira tem a acrescentar àquele
assunto/notícia. E pensar no que quer com um post: fazer com as leitoras se
inspirem, comprem um produto ou simplesmente viva melhor, diz Helô.
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| Painel 1 |
Seguindo na discussão, o primeiro
painel do dia, composto por Débora Xavier, do Jogo de Damas, Manuela Bordasch,
do Steal the Look, Juliana Poli, do Conversa Privada e Débora Tessler, do
Débora Tessler Conteúdo & Relacionamento, versou sobre a profissionalização
dos blogs. Quando o blog vira uma empresa, com
funcionários, ou apenas colaboradores aleatórios? Quando uma
blogueira/estagiária vira profissional? As respostas das donas de blog foram as
mesmas: quando precisa revisar menos os textos, quando conseguem delegar mais
tarefas a outras pessoas.
De um modo geral, todas as
participantes demonstraram que estão ligadas na economia, na política e nas
relações entre a moda e a sociedade. O mercado nacional está em expansão, e
produz muito material de qualidade, lojas brasileiras estão fazendo sucesso no
exterior. A moda, com a ajuda da divulgação dos blogs, faz o mercado girar. E
elas estão atentas a isso.
Como dica para quem quer começar,
elas sugerem fazer planejamento, escolher os temas que serão abordados no blog,
escrever sem postar para ver quais assuntos tem mais aptidão e vontade de
trabalhar e, por fim, acompanhar o feedback dos posts.
Ao mesmo tempo em que se
comunicar e falar de moda se tornou mais acessível, quem já está há mais tempo nesse
meio alerta para um grande perigo que vem com a massificação de conteúdo na
internet: a falta de relevância. Para isso, as blogueiras dão uma dica: procure
fazer algo que você gostaria que tivesse e ainda não tem.
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| Dani Ferraz |
Depois foi a vez de Dani Ferraz. A jornalista e consultora
de moda falou sobre a democratização da moda através da internet, quando as
ruas passaram a ser as passarelas. Os blogs aproximam a moda da realidade. Mas
alerta: a moda, as roupas e os acessórios estão cada vez mais acessíveis e isso
exige personalização para quem quer manter um estilo.
A democratização também foi o
assunto do segundo painel, composto
por Cláudia Palma, do Street Style Poa e SP, Renata Calage, do Pink About It, Júlia
Presotto, do Observatório, e Laura Kaufmann, do Steal His Look e Conversa
Privada. Elas falaram sobre pensar global e fazer local, sobre como a moda é
inclusiva, ao criar grupos a partir de gostos e afinidades, que transmitem a
mesma mensagem através de uma vestimenta em comum. E deixaram claro que, ao
contrario do que algumas pessoas pensam, a moda é muito complexa, porque é a
subjetivação da identidade.
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| Dani, Cris, Júlia, Renata, Débora, Laura, Cláudia, Juliana e Manuela. |
Em seguida, Ana Paula Passarelli, gerente de Mídias Sociais da Fiveblu falou
sobre a interação nas redes sociais. Quando o assunto é publicidade nos blogs,
Ana Paula diz que o essencial é criar conexões entre a marca e o público do
blog. Tanto para as blogueiras, para as marcas, quanto para o mercado
publicitário, essas mídias sociais são um mercado novo, que ainda está sendo
explorado. Por isso, Ana Paula alerta que esse mercado funciona na base da
tentativa e erro. Mas já apontam alguns direcionamentos, como as tabelas e
matrizes que a gerente de mídias sociais apresentou no evento, como o perfil do
blogueiro com relação a sua audiência e a sua credibilidade.
Apresentou conceitos novos como netnografia (estudo de perfil de
usuários na internet), webwriter
(escritor para internet), e hub social
(novo nome para “blogueiros”). Apontou a tendência de profissionais híbridos no
mercado, ou seja, pessoas com mais de uma formação, como, por exemplo,
publicidade e moda, publicidade e sociologia. E também um novo profissional nas
agências de publicidade: o RP Social,
que é um relações públicas dedicado apenas à parte de hubs sociais, contato com
blogs e marcas.
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| Cris Guerra |
E para finalizar o evento, Cris Guerra, dona do primeiro blog de
looks diários, o Hoje Vou Assim, fez uma palestra instigante sobre moda e
autoestima.
Com fotos de sua infância e adolescência, contando um pouco de sua
trajetória, misturando com referências mundiais de moda e beleza ao longo do século
XX, Cris Guerra levou a plateia a divertidas risadas e a momentos de confissão,
encerrando em grande estilo o RS Fashion Day.
Com certeza, um evento que marcou
o mundo da moda no estado.
Para mais informações, acesse o site do evento.
